Кайли Дженнер и ее миллионы

На прошлой неделе Кайли Дженнер назвали самой молодой женщиной-миллиардером в мире по версии журнала Forbes. Около трех лет понадобилось 20-летней Дженнер и ее косметической марке Kylie Cosmetics, чтобы заработать $900 млн и расположиться на 27-й строчке в списке самых состоятельных женщин-миллиардеров. «Коммерсантъ Стиль» разбирается в ситуации.

Женщина и деньги

Как стать самой богатой молодой девушкой в мире? До сих пор самыми очевидными вариантами были: выйти замуж за богатого мужчину или родиться наследницей миллиардного состояния. Женщина, а тем более молодая девушка, которая владеет миллиардным состоянием, должна обязательно иметь того, кто ей это состояние бы обеспечивал. Мужчина — вот источник богатства. Он ассоциируется у нас с деньгами и влиянием.

Но в XXI веке все меняется. Сначала мы свыклись с мыслью, что миллиардером можно стать буквально за несколько лет. Почти по щелчку. Истории IT-миллиардеров вроде Марка Цукерберга и Сергея Брина — это истории о том, как буквально одна идея смогла стать залогом огромного богатства. И с тех пор мир гонится за этой «идеей на миллиард», устраивая бесконечную гонку стартапов.

Всего десять лет назад мы также противились мысли, что страничка в Facebook может превратиться в неотъемлемую часть нашей жизни. Событие на пару лет, говорили мы.

С Кайли Дженнер сейчас происходит примерно то же самое. Все признают, что ее бизнес-модель была способна к резкому росту, но она едва ли сможет предложить рынку что-то еще. Не сыграет, что называется, в длину. Уже сейчас ее показатели роста значительно замедлились, и некоторые эксперты предрекают ее компании упадок вплоть до банкротства. Что-то вроде истории отзвучавшей поп-группы, чья аудитория однажды повзрослела и перестала поддаваться влиянию наивных текстов.

В чем секрет

Тут мы подходим к важному моменту: как это работает? Как заработать 900 млн за три года на подписчиках в социальных сетях. Это, кстати, без преувеличения один из главных вопросов современности. Рецепт от Кайли Дженнер: вам нужен продукт и желание постоянно его рекламировать. А дальше социальные сети сделают свое дело.

Фото: instagram@kyliecosmetics

100 млн подписчиков в социальных сетях — это как 100 млн потенциальных покупателей, которые прямо сейчас зашли к тебе в магазин, и у тебя есть масса времени, чтобы рассказать им все о своем товаре. Лично каждому из покупателей. Поговорить с ним один на один, объяснив лучшие качества своего товара. Убедить его в том, что ему следует его покупать. А затем еще в качестве бонуса позволить обсудить этот товар с такой же восторженной аудиторией. Мечта для любого рекламщика.

Никакой борьбы за аудиторию, когда из разношерстной группы людей приходится выискивать нужного тебе покупателя. Затем убеждать его заострить внимание именно на твоем товаре. Успеть объяснить его лучшие качества, пока покупатель не переключился на следующий бренд. А если уж он решился купить его, то тут же начать расставлять ловушки, чтобы аудитория осталась и стала лояльной бренду. Ничего из этого не нужно делать. Просто несколько постов в день, рассказывающих о том, насколько шикарно смотрится новая помада на губах очередной селебритис. Вместо рекламной кампании — банальное видео с подружками, тестирующими твою новую продукцию.

Где же предел

Конечно, Кайли Дженнер создала свою компанию не в одиночку. За ней стоит клан Дженнер-Кардашьян, который совместными усилиями и продвигает бренд Kylie Cosmetic. Мать семейства Крис Дженнер плюс ее дочери Кайли, Ким, Хлои, Кортни, Кендалл. Настоящая женская империя, в которой каждая из дочерей добивается успеха.

Крис Дженнер и ее дочери Кендалл Дженнер, Кайли Дженнер и Ким Кардашьян

Фото: Getty Images

Но история Кайли Дженнер все равно стоит особняком. Ее старшие сестры также были востребованы, например, имя Ким Кардашьян кажется нам куда более популярным, но сверхуспех и сверхприбыль смогла заполучить именно 20-летняя Кайли. Она, как непосредственное дитя поколения Instagram, взрослевшее внутри феномена социальных сетей, смогла уловить то, что хочет получить её аудитория. И это позволило ей стать самой молодой женщиной-миллиардером в истории США, которая заработала свои деньги сама, а не получила их в наследство или после развода.

Публикация от Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) 12 Июл 2020 в 9:36 PDT

И, кажется, это не предел для Кайли и ее семейства. Спад в росте ее бренда не равен спаду в популярности самой Кайли Дженнер. А именно она и ее влияние на свою аудиторию — главный капитал в ее бизнес-модели. За косметической продукцией может последовать что-то еще. Еда, музыка, кино, любые товары и услуги. Ее аудитория будет взрослеть, расширяться, становиться более глобальной и мультикультурной.

Иногда успех инфлюенсеров противопоставляют миллиардным доходам косметических брендов-гигантов, которые прочно стоят на ногах и контролируют свою аудиторию за счет раскрученного поколениями имени. Kylie Cosmetic все забудут через год, а вот L`Oreal будет вечен. Что-то вроде этого. Но если мы заглянем на кухню к этим гигантам, то там мы увидим ровно ту же погоню за аудиторией и попытки найти своих инфлюенсеров для продвижения своего бренда через социальные сети.

В этом слишком быстром мире ничто не гарантирует вечное влияние даже для самых раскрученных компаний.

Только тот, кто каждый новый день будет выдавать максимум и будет идти в ногу со временем, сможет заработать очередной миллиард. За последние три года одной из лучший была Кайли Дженнер. Кто будет следующей?

Никита Подгорнов

Ева Мария Браун-Людик — 29 лет ($1,4 млрд)

0
Источник:

Ева Мария Браун-Людик — дочь Барбары Браун-Людик, члена наблюдательного совета медицинской компании B. Braun Melsungen AG. Некогда это была небольшая медицинская компания, но стараниями купившего её в 1977 году Георга Брауна, компания стала самым крупным производителем медицинского оборудования. Сам Людвиг — двоюродный брат Барбары Браун-Людик.

Майкл Бакари Джордан

Этот 22-летний актер много работал, прежде чем Голливуд его заметил и оценил: «Я никогда не стою на пути своих амбиций, постоянно двигаюсь и над чем-то работаю». Он сыграл одну из главных ролей в «Фантастической четверке» (2015), фильмах «Крид» (2015) и «Крид 2» (2018), но славу ему принесла роль в «Черной пантере» (2018). Этот фильм получил пять «Оскаров» и много других наград.

Несмотря на солидный банковский счет, актер предпочитает жить дома с родителями: «Я люблю домашнюю еду. Возможность вернуться домой и поесть маминой стряпни — бесценна».

Майклу Б. Джордану приходится пользоваться вторым именем или хотя бы его сокращением, чтобы отличаться от легендарного баскетболиста.

Эдриан Броуди

42 года

Fotodom / Rex Features

По признанию Броуди, после «Оскара» его жизнь круто изменилась. Раньше он не мог похвастаться повышенным вниманием к своей персоне со стороны женщин, зато после красотки буквально выстраивались в очередь, чтобы завладеть сердцем актера. И нельзя сказать, что Эдриан этим не пользовался. Его постоянно можно было видеть в компании длинноногих моделей на яхтах и вечеринках. Также Броуди приписывали романы с партнершами по съемкам, начиная с Николь Кидман и Киры Найтли и заканчивая Пенелопой Крус. Но, кажется, сейчас статус холостяка под угрозой: уже три года актер встречается с потрясающей красавицей, моделью Ларой Лието. За необычным иностранным именем скрывается родившаяся в Москве Лариса Тяка, которая большую часть жизни живет в Монако, где она и познакомилась с Броуди. Поначалу никто не воспринимал их роман серьезно, но совместные выходы пары в свет отбили сомнения даже у самых отъявленных скептиков. Эдриан буквально не отходит от возлюбленной, постоянно целует ее и всячески демонстрирует свои чувства. Лара на публике ведет себя скромно, зато активно постит в инстаграм фото совместного досуга и того, как она готовит знаменитому актеру борщи. И ведь не зря говорят, что русские невесты — самые лучшие! Будем надеяться, что Броуди уже окончательно в этом убедился, и вскоре нам придется вычеркнуть его из нашего списка холостяков.

Эван Шпигель — 25 лет ($2,1 млрд)

0
Источник:

Эван Шпигель родился и вырос в семье обеспеченных юристов в Малибу. Во время учёбы в Стэнфордском университете он познакомился со своими будущими партнёрами Бобби Мерфи и Реджи Брауном. Вместе они создали Snapchat — мобильный сервис, в котором пользователи обмениваются самоуничтожающимися сообщениями. Приложение моментально набрало популярность. В 2013 году Snaphat пыталась купить Facebook за $3 млрд, но Шпигель отклонил предложение. На данный момент у сервиса более 100 миллионов пользователей.

Леонардо Ди Каприо

41 год
Fotodom / Rex Features

Пожалуй, самый удивительный знаменитый холостяк нашей подборки. Кажется, в Голливуде нет другого мужчины, у которого было бы столько же красивых женщин, сколько их было у Лео. Судите сами: на его счету романы с Наоми Кэмпбелл, Хеленой Кристенсен, Евой Герциговой, Жизель Бундхен, Бар Рафаэли, Блейк Лайвли и несколькими «ангелами» Victoria’s Secret, и мы не перечисляем остальных, менее известных красавиц. С кем-то из них отношения длились несколько лет, а с кем-то — не дольше двух месяцев. Самым обсуждаемым романом Ди Каприо стала лавстори с бразильской секс-бомбой Жизель Бундхен. Они были вместе пять лет, и казалось, что свадьба не за горами, но в один прекрасный день топ-модель ушла, объяснив это тем, что отношения зашли в тупик. Видимо, стоило завести разговор о свадьбе, Ди Каприо тут же давал понять, что ждать придется еще долго. История тут же повторилась, только теперь на смену Жизель пришла Бар Рафаэли: пять лет отношений — и как не знакомы. Последней девушкой 41-летнего Лео стала 25-летняя американская модель Келли Рорбах. Поговаривали, что актер наконец-таки остепенился и сделал ей предложение, но это оказались всего лишь слухи.

Миниатюрный Люксембург и его зажиточные мужчины

Крошечное государство с населением всего лишь в 500 тысяч жителей является одним из мировых лидеров по наиболее высокому уровню жизни. Мужчины герцогства получают образование в самых дорогих и престижных высших учебных заведениях. Но менталитет страны не позволяет миллионерам выделяться роскошным образом жизни среди обычных людей, скупать десятками особняки, замки или личные самолеты.

Однако завидным женихом здесь является не только владелец банка или корпорации, но и обычный служащий государственной конторы, зарплата которого доходит до 10-ти тысяч евро и выше.

Небольшая Швейцария представляет миллиардеров на любой вкус

Государство самых престижных банков и богатейших людей мира, крупнейший среди прочих государств поставщик золота, может похвастать теперь не только богачами всех мастей. Уровень жизни здесь — впечатляюще высокий. Ну а немыслимые капиталы 36-ти финансовых магнатов Швейцарии были заработаны во всех сферах бизнеса: начиная морскими перевозками, машиностроением, производством технического оборудования. И заканчивая владением интернет-империями, инвестициями.

Квонг Сиу-хинг

Возраст: 90 лет Страна: Китай Состояние: $15.1 миллиард Чем занимается: крупнейший акционер Sun Hung Kai Properties

Квонг Сиу-хинг – вдова основателя Sun Hung Kai Properties, крупнейшего застройщика в Гонконге. Она занимала должность председателя компании с 2008 по 2011 год после того, как ее старший сын Уолтер покинул этот пост в результате острого конфликта с собственными братьями – Томасом и Раймондом. Сегодня она остается крупнейшим акционером Sun Hung Kai с долей в 26,58%. Ее три сына должны были унаследовать равные доли этого огромного состояния после ее смерти, однако так как Уолтер умер в 2020 году, вероятнее всего, богатство будет перераспределено между его детьми и братьями. Между тем Томас и Раймонд в настоящий момент уже обладают большим состоянием. В 2020 году они попали на 77 строчку списка Forbes, а также заняли четвертое место среди самых богатых людей Гонконга.

Разношерстные финансовые акулы США

Центры бурной городской жизни кипят буднями огромного населения мегаполисов США и взращивают финансовых магнатов на любой вкус и цвет. Америка занимает девятое место на планете в числе всех богатейших стран.

Местные уроженцы и переселенцы, родовитые аристократы и трудяги-финансисты, которые сделали себя сами, популярные актеры и располагающие тугими кошельками представители шоу-бизнеса — кого только нет в списке лучших женихов свободолюбивых Штатов.